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奢侈品拿不到官方授权是最大困境

    发布日期:2019-9-28    来源: 机械设备网   编辑:笔名
核心提示:今年上半年,数家奢侈品电商相继宣布获得大额融资。5月9日,走秀网完成C轮3000万美元融资;5月25日,珍品网宣布获得A轮6000万元融资;

今年上半年,数家奢侈品电商相继宣布获得大额融资。5月9日,走秀网完成C轮3000万美元融资;5月25日,珍品网宣布获得A轮6000万元融资;7月8日,寺库网宣布获得平安创新投资基金领投的超过5000万美元的E轮融资;同一天,奢侈品电商魅力惠宣布获得阿里巴巴战略投资,金额超过亿美元。虽然资本介入强劲,但世界最顶尖的60个奢侈品牌中,目前仅有5个在中国开设了自己的网店,严重滞后于中国市场变化。其中,传统奢侈品如Gucci的电商收入不足%;Burberry进驻天猫旗舰店8天,仅销售32件商品,退货率达26.4%。迫于实体店铺销售下滑压力而不得不进军电商的奢侈品牌通常表现得很被动。“奢侈品牌对电商的态度多少还有些矛盾,”唐小唐表示,“奢侈品的高端定位和现阶段电商的廉价印象之间,不能得到很好的嫁接。”假货问题也是困扰奢侈品进军电商的一大顽疾。近日,腾郑州军海医院招聘讯科技报道唯品会涉嫌售卖假冒“HOGA”“ARSA”等名表。据报道,消费者曾要求唯品会出示商品授权书等相关正品证明,但唯品会以涉及商业机密为由一直拒绝出示。根据财富品质研究院的调研,奢侈品假货的市场可见度是真品的6倍以上。唐小唐还表示:“奢侈品购买的不仅仅是物件本身,还有附带的高端价值。这是电商提供不了的。”一位出生于992年的LV包包控表示,她就是享受在店里试货和被瞩目的快感,而这是网购无法提供的。同时,一位已离职的某奢侈品店员告诉时代周报记者:“一些限量款专柜都缺货,更不要郑州羊羔疯的症状说网店了,至少现在的网店不能满足高端客户的需求。”无法凸显价格优势也是奢侈品电商陷入尴尬境地的原因之一。一位从事欧洲代购的留学生告诉时代周报记者,“同样货源的商品,天猫旗舰店未必有价格上的优势,赶上欧洲的打折活动,代购党的包包香水甚至能便宜20%。”有数据显示,204年,中国消费者在本土奢侈品消费额明显下降至250亿美元,同比下降%。目前,电商采购奢侈品的渠道主要有三种:一是电商拿到官方授权。目前取得授权的只有三家:获得德国HUGOBOSS、FLGM授权的走秀网,获得Burberry、Coach授权的天猫以及获得TAG 脑外伤的癫痫还怎么治疗啊?Heuer、Tod授权的京东。LV、Armani、Gucci、Prada在内的多家世界顶级奢侈品品牌均表示,从未授权过中国任何电商网站对其商品进行网络销售,这些品牌也不会提供网购奢侈品的验货要求以及售后养护、全球质保等服务;二是电商通过海外代购如代工厂、奥特莱斯等渠道“扫货”,这种渠道的产品小儿癫痫长大以后会好转吗?质量有一定保证,但价格相对较高;三是“平行产品”,即通过授权的经销商、代理商拿货—这是目前国内奢侈品电商平台销售最常用的做法。但销售“平行产品”本身缺乏监管。“电商不亲自做采购就没法保证正品。海淘、经销商模式只要有一个环节检测不到,就容易出问题。”唐小唐直言,“拿不到官方授权,不仅意味着电商的进货成本降不下来,更意味着货源不能保障真伪,这也是为什么中国没能发展出一家知名店奢侈品电商的原因。”



 
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